TÜİK verilerine göre haziran ayında enflasyon aylık %0,99 ile yılın en düşük seviyesine gerilerken, yıllık enflasyon %32,11 oldu. Ekosistemin genel okuması, TCMB'nin 23 Temmuz'da faiz indirim döngüsüne başlayacağı ve maliyet baskılarının nihayet hafifleyeceği yönünde.
Ancak yaygın inancın aksine, yavaşlayan enflasyon bilançoya otomatik bir rahatlama getirmez. Sellf'in büyüme mühendisliği perspektifinden asıl mesele şu: Marka bütçelerinin ve fiyatlama stratejilerinin çoğu hâlâ geçen yılın agresif enflasyon varsayımlarına dayanıyor. Olası faiz indirimlerinin tetikleyeceği talep kıpırdanması, rekabeti artırarak medya birim maliyetlerini yukarı çekecektir. Eğer operasyonunuzu ROAS veya gösterim (impression) gibi içi boş metriklerle ölçüyorsanız, bu değişimin faturasını göremezsiniz. Aylık 10.000.000 TL pazarlama harcaması yapan bir firma için, fiyatlama ve medya kurgusunu yeni gerçeğe göre anında kalibre etmemek, gerçek ROI bazında ayda yaklaşık 1.500.000 TL'lik saf kârı masada bırakmak demektir. Büyüme, umutla değil, güncel verinin mühendisliğiyle yönetilir.
Yönetim kurulunda sorulması gereken soru: Fiyatlama ve medya satın alma stratejilerimiz %0,99'luk yeni gerçekliğe göre yeniden dengelendi mi, yoksa şirketiniz hâlâ geçen yılın savunma matematiğiyle mi çalışıyor?
