Sekiz gün sonra, ABD reklam sektörü katı bir yasal duvarla karşı karşıya kalıyor. New York'un SB 8420 yasası 9 Haziran 2026'da yürürlüğe giriyor. Reklamlarda AI ile üretilmiş insan görüntüsü kullanan markalar — AI modeller, AI UGC içerik üreticileri veya AI influencer'lar — bu içerikleri AI olarak etiketlemek zorunda. Etiketi atlayan markalar, görsel başına 1.000 ila 5.000 dolar arasında ceza ve tekrar ihlallerde artan yaptırımlarla karşılaşacak. SooNa
Bu durum yalnızca New York'u ilgilendirmiyor. New York sakinlerinin içeriğini görebildiği herhangi bir marka uyum sağlamak zorunda; markanın bulunduğu konum fark etmiyor. Herhangi bir web sitesi, sosyal medya paylaşımı veya reklam New York'ta izlenebiliyorsa marka kapsam dahilinde — bu da SB 8420'yi ABD'de dijital varlığı olan her marka için fiilen ulusal bir standarda dönüştürüyor. SooNa
FTC Cephesi: "Operasyon AI Comply" Artık Uyarı Değil, Uygulama
FTC'nin 2024'te başlattığı "Operation AI Comply" girişimi, AI pazarlama uygulamalarını süregelen bir öncelik haline getirdi. O tarihten bu yana ajans, yapay zeka yetenekleri hakkında abartılmış veya desteksiz iddiaları hedef alan on iki'den fazla dava açtı. ArentFox Schiff
Growth Cave davası, sezonun tanımlayıcı örneği oldu. FTC, tüketicilere yaklaşık 50 milyon dolara mâl olan planın sorumlularının, "GrowthBox" adlı yapay zeka ürününün online işletme operasyonlarının yüzde 100'e yakınını otomatize edeceğini iddia ettiğini, oysa kullanıcıların işleri manuel olarak yapmasını gerektirdiğini ileri sürdü. Uzlaşma kapsamında şirket yetkilileri pazarlama faaliyetlerinden kalıcı olarak men edildi. ftc
Uyum Haritası: Eyalet Eyalet
New York, 9 Haziran itibarıyla AI ile üretilmiş reklamlarda açıklama zorunluluğu getiriyor. California, 2 Ağustos itibarıyla tüm AI ile üretilen içeriklere görünmez meta veri zorunluluğu uyguluyor. Tennessee ise izinsiz AI ses klonlamayı suç olarak tanımladı. FTC, AI'nın reklamlarda ifşa edilmemesini aldatıcı uygulama olarak değerlendiriyor; 2025'te uygulama işlemleri yüzde 40 arttı. Billo
FTC'nin Growth Cave uzlaşmasındaki çift aşamalı çerçeve, şirketlerin hem yapay zekanın varlığını hem de spesifik yetenek iddialarını belgelemesi gerektiğine işaret ediyor. "AI destekli," "AI güdümlü," "AI etkin" artık süslü sıfatlar değil — hukuki iddialardır. Everything PR
Kaynaklar: Billo.app Yapay Zeka Regülasyonları Rehberi (Mayıs 2026) · National Law Review (Aralık 2025) · FTC Growth Cave Uzlaşma Bildirimi (Ocak 2026) · DLA Piper AI-Washing Analizi (Şubat 2026) · ArentFox Schiff Reklam Hukuku Uyum Raporu 2026 · Cooley LLP · Lowenstein Sandler LLP · Akerman LLP