ABD’de eylül istihdamı yalnızca 29 bin arttı; temmuz-ağustos toplamı 60 bin aşağı revize edildi. Ücret artışı aylık %0,1’e gerilerken işsizlik %4,2 oldu.
Asıl mesele tek veri değil, Q4 planının tek senaryoya kilitlenmesi. Biz bütçeyi çekirdek, esnek ve durdurulabilir katmanlarda okuruz. Q4’te 1 milyon $ pazarlama bütçesi olan bir şirketin %20’yi esnek tutması, 200 bin $’ı güçlü tatil sezonu varsayımına peşinen kilitlememek demektir.
Harcama sürse bile bütçe, büyümenin kârlı, sürdürülebilir ve ölçeklenebilir olup olmadığını gerçek sonuçlar üzerinden takip eden Real Growth Index (RGI) verisine göre haftalık olarak yön değiştirebilmelidir.
Bütçeniz talep değiştiğinde ne kadar hızlı yön değiştirebiliyor?